Pe măsură ce piaţa bunurilor de larg consum se dezvoltă şi în România şi ajungem şi noi la standarde cât de cât europene, se dezvoltă şi un anumit segment al celor care fac tot felul de studii şi indică ce ar trebui să facă un anumit brand, companie sau reţea de magazine pentru a-şi spori profiturile. Un asemenea demers şi l-a propus şi revista “Magazinul Progresiv“, adresată exclusiv “factorilor de decizie din retail şi FMCG” (Fast Moving Consumer Goods, n. m.), pe care dacă o deschizi ai şansa de a pătrunde în lumea celor care învârt cam totul în ceea ce ţine de piaţa bunurilor de larg consum; şi nu numai atât, ajungi să te convingi, o dată pentru totdeauna, că toate reclamele, promoţiile şi sloganurile frumoase nu sunt, în fond, decât o frumoasă tactică de manipulare a consumatorului, care trebuie să se ataşeze de un anumit brand, de un anumit lanţ de hipermarketuri şi astfel să cumpere din ce în ce mai mult, alături de toţi cei care i se vor alătura, în acest sens drumul retailer-ilor devenind cu adevărat… progresiv. E comic să vezi în paginile acestei reviste cum nume mai mult sau mai puţin consacrate îşi fac o cu totul altă reclamă, pentru ca hipermarketurile să le vândă produsele, de genul: “Fiecare pachet promoţional din berea noastră are o doză în plus. Clienţii tăi sunt mulţumiţi, iar tu faci profit!”. Sunt conştient că astea sunt regulile pieţei şi că pentru a putea supravieţui, ca brand şi companie, trebuie să te strecori prin toate labirinturile sistemului. Ce nu dă bine e să conştientizezi că tu, ca simplu client, nu eşti decât un număr de statistică în foile celor care îşi planifică vânzările, care sunt convinşi că vei cumpăra nu ştiu ce chestie, pentru că nu există ofertă mai bună… în fond, în viaţă nimic nu e gratis şi nu există niciodată bunăvoinţă din partea celui care îţi vinde ceva, tot el va ieşi în câştig. Ce să facem atunci? Să nu mai mâncăm, să nu mai bem? Propriu-zis, n-avem ce face… asta e lumea în care trăim şi cu care ne-am obişnuit deja. În orice caz, merită să fim convinşi că nici o reclamă nu e atât de binevoitoare pe cât pare, nici o ofertă nu îl lasă pe client în avantaj şi că în spatele imaginilor frumoase se ascunde o întreagă artă a manipulării, aşa cum sunt şi revista “Magazinul Progresiv” îi învaţă pe retaileri să facă.
Mai jos, reclame pentru un alt tip de cumpărători:
